Tutto sulla SEO, l’ottimizzazione per i motori di ricerca
Per creare un blog o un sito web di successo è fondamentale comprendere il significato e il funzionamento della SEO. La SEO comprende molti aspetti e capire come essa funziona ti permetterà di studiarla più facilmente e di applicarla correttamente. Molti pensano che la SEO si riduca solo all’utilizzo delle parole chiave, ma in realtà ci sono molti fattori di posizionamento e la SEO ha a che fare con diversi aspetti. Leggendo questo articolo, ti stupirai della vastità dei fattori che influiscono sulla SEO.
Per Google è importante offrire agli utenti una buona esperienza di navigazione, anche senza necessariamente cliccare sul link proposto e atterrare sul sito. Di conseguenza, la qualità dei siti che si trovano in prima posizione deve essere elevata sotto tutti gli aspetti. In primis, il contenuto deve rispondere alla query dell’utente e in secondo luogo, l’utente deve sentirsi a proprio agio all’interno della pagina.
- Query: il termine o la frase che l’utente inserisce all’interno del campo di ricerca.
- Keyword o parola chiave: le parole che usi per creare i tuoi contenuti, che corrisponderanno alle query dell’utente.
- SERP: la pagina dei risultati di ricerca che compare dopo che l’utente digita la query.
Per garantire una buona esperienza di navigazione, un sito ottimizzato deve assicurare che il lettore non debba attendere a lungo per il caricamento della pagina, non debba faticare per trovare un pulsante o mettere a rischio la propria sicurezza. Queste e molte altre caratteristiche sono fondamentali per un sito ottimizzato per la SEO. Parlando di SEO, essa comprende molti aspetti e, se vuoi creare un blog o creare sito web di successo, è importante aver chiaro prima di tutto di cosa si tratta.
Cosa significa SEO?
Dal punto di vista grammaticale, SEO è un acronimo (andrebbe quindi scritto S.E.O. puntato) che deriva dalle iniziali inglesi dei termini Search Engine Optimization, espressione facilmente tradotta in ottimizzazione per i motori di ricerca. Per estensione, poi, il termine SEO fa riferimento anche alla persona che si occupa di questa attività in modo professionale, il SEO specialist appunto che offre supporto per lo sviluppo e il miglioramento dei progetti online.
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S.E.O. significato, una precisazione
Uscendo dalle definizioni grammaticali, la SEO è un insieme di tecniche e procedure che servono a migliorare la posizione di un sito nel ranking dei motori di ricerca, così da aumentare la sua visibilità nei risultati non a pagamento e in quella che si chiama ricerca organica o “pura” (e che porta anche alla creazione dell’espressione “traffico organico” per le visite ottenute appunto attraverso i clic generati attraverso le pagine dei motori di ricerca), differenziandosi così dalla SEM (il search engine marketing), che comprende anche le attività promozionali a pagamento, l’advertising.
SEO cos’è e perché è così importante?
Acronimo di Search Engine Optimization, significa Ottimizzazione per i motori di ricerca. È importante perché serve a far guadagnare posizioni in SERP ad un sito e, di conseguenza a renderlo maggiormente visibile.
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Significato di SEO: cos’è il motore di ricerca e come funziona?
Il motore di ricerca è utile a trovare contenuti sul web e funziona attraverso un algoritmo specifico. La SEO serve a rendere maggiormente visibile un sito sul motore di ricerca.
Quante e quali tipologie di SEO esistono?
Le tecniche SEO sono molteplici, tra queste ricordiamo: SEO on-site, SEO on-page, SEO off-site.
Quindi, la SEO è un modo per dare visibilità al tuo sito gratis!
Ricerche organiche: quando un utente digita una query e clicca su un risultato in SERP che non è sponsorizzato (non è un annuncio), si parla di ricerca organica.
Il significato di “ottimizzazione per i motori di ricerca” andrebbe comunque analizzato per bene, in modo da cominciare nella maniera più semplice possibile e fare maggiore chiarezza.
Partiamo quindi da zero e spieghiamo il significato di “motore di ricerca” e di “ottimizzazione”, in modo che tutti sappiamo esattamente di cosa stiamo parlando.
Significato SEO: cos’è il motore di ricerca e come funziona?
Il motore di ricerca è uno strumento che permette di trovare contenuti sul web grazie a una ricerca effettuata dall’utente. Il motore di ricerca più famoso e utilizzato al mondo è Google, ma ci sono anche Bing, Yahoo, e tanti altri.
Qualunque sia l’informazione da te cercata, è sufficiente scrivere qualche parola nell’apposito campo, premere “Cerca” e in meno di un secondo otterrai migliaia o addirittura milioni di risultati.
Quello che succede in questa frazione di secondo è un procedimento molto complesso basato su una serie di istruzioni, cioè su un programma chiamato algoritmo.
In questo programma sono stabilite le regole per individuare i contenuti più pertinenti con la ricerca effettuata dall’utente.
Algoritmo: complesso sistema che permette di ordinare centinaia di miliardi di pagine web per fornire i risultati più pertinenti in base alla query di ricerca dell’utente.
Inoltre, grazie all’algoritmo questi risultati sono organizzati in maniera tale che i più rilevanti vengano mostrati per primi.
Ecco che ora il significato di SEO inizia a diventare leggermente più chiaro. Le regole che stabiliscono quali elementi appariranno in cima alla lista sono proprio quelle che andrai a studiare se vuoi fare SEO.
I motori di ricerca più diffusi, come abbiamo accennato, sono Google, Bing e Yahoo, ma ce ne sono anche altri.
• Google: non ha bisogno di presentazioni. È il più utilizzato al mondo, con il 91% degli utenti internet e oltre 90.000 ricerche effettuate ogni secondo!
• Bing: il motore di ricerca di Microsoft si trova al secondo posto, con il 2.69% di utenti.
• Yahoo: nato nel 1994 come uno dei primi motori di ricerca, oggi viene usato dall’1,4% degli utenti di internet.
• Baidu: è il motore di ricerca più diffuso in Cina.
• Yandex: viene utilizzato in Russia.
• DuckDuckGo: un nuovo motore di ricerca apprezzato soprattutto perché garantisce la privacy degli utenti molto più di qualsiasi altro.
Quando parliamo di SEO, quindi, ricordiamoci che non stiamo ottimizzando solo per Google, anche se nella pratica è poi proprio quello che si fa.
A causa della sua egemonia, siamo ormai abituati a lavorare sui nostri siti in base ai suoi algoritmi.
Alla luce di ciò, vediamo cosa significa effettivamente “ottimizzare”.
Significato SEO: cosa significa ottimizzazione
Ora che hai capito come funziona un motore di ricerca, proviamo a definire meglio cosa si intende per ottimizzazione.
L’ottimizzazione consiste nel rendere i propri contenuti il più possibile in linea con le regole stabilite dall’algoritmo.
Più regole riuscirai a rispettare, maggiore è la possibilità che il tuo sito appaia nelle prime posizioni della lista.
Applicare queste regole significa lavorare con impegno e costanza poiché, se il tuo lavoro comincia bene, ma poi viene trascurato, i motori di ricerca si accorgeranno che le tue pagine sono state abbandonate e quindi le riterranno non più rilevanti.
Di conseguenza, perderai le posizioni che hai guadagnato all’inizio.
L’ottimizzazione, quindi, non è un lavoro che fai una volta per tutte sul tuo sito.
Si tratta, invece, di un’attività costante e soprattutto deve tenere conto degli aggiornamenti dell’algoritmo.
Gli sviluppatori dei motori di ricerca lavorano incessantemente sul miglioramento dei risultati mostrati agli utenti.
Questo anche perché i siti attualmente presenti sul web sono diventati un’enormità: siamo quasi a due miliardi e se consideri che ciascun sito contiene diverse decine di pagine, raggiungiamo cifre astronomiche.
Riuscire a trovare fra queste solo le pagine migliori è diventato sempre più difficile.
Ecco perché l’algoritmo viene spesso modificato e aggiornato, a volte con piccole modifiche quasi impercettibili, altre con grandi cambiamenti che possono ribaltare completamente la SERP.
Se non stai al passo con tali novità, rischi di perdere tutte le posizioni guadagnate in passato.
Significato di SEO
Credo che ora il significato di SEO sia molto più chiaro e le parole “ottimizzazione per i motori di ricerca” inizino ad avere un senso.
Cerchiamo di riassumere il significato di SEO: La SEO è un insieme di pratiche che servono a migliorare le posizioni del proprio sito web nella lista dei risultati nei motori di ricerca.
Queste pratiche sono applicate nel rispetto delle regole dell’algoritmo, che stabilisce quali siano i contenuti più rilevanti per una determinata ricerca.
Come fare SEO
Fare SEO e quindi ottimizzare il proprio sito per i motori di ricerca è un’attività che riguarda moltissimi aspetti.
Quello più noto riguarda l’uso corretto delle parole chiave, o keyword, ma non si limita solamente a questo.
Infatti, possiamo distinguere tre aree all’interno della SEO.
Ciascuna area della SEO si concentra su un settore diverso.
SEO: significato di SEO on-site
La SEO on-site è l’insieme delle pratiche che riguardano l’ottimizzazione del sito nei suoi aspetti generali, validi cioè per qualsiasi pagina.
Fanno parte di quest’area le caratteristiche relative alla velocità e alle prestazioni del sito, alla sicurezza, alla sua usabilità anche da dispositivi mobili ecc.
Come vedi, quindi, la SEO on-site è strettamente legata ad aspetti piuttosto tecnici, come l’hosting sul quale è ospitato il sito o il CMS utilizzato per realizzarlo.
Infatti, le caratteristiche del server messo a disposizione dell’hosting e le sue impostazioni influenzano notevolmente fattori come la velocità di caricamento delle pagine, la sicurezza e le prestazioni.
Di recente, con l’introduzione dei Core Web Vitals, questi parametri sono diventati ancora più importanti e il tempo di risposta del server costituisce un fattore estremamente rilevante.
È proprio per questo che consiglio sempre hosting di altissima qualità, servizi affidabili che garantiscono di migliorare notevolmente la SEO di un sito web.
Invece, la scelta del giusto CMS può determinare che il tuo sito abbia un codice pulito e ordinato, e quindi interpretato correttamente dai motori di ricerca, e che il suo layout sia responsive, perciò garantire una buona user experience per chi lo consulta da smartphone o tablet.
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SEO: significato di SEO on-page
La SEO on-page, o parte di essa, è quella più nota e che a volte viene confusa con l’intera SEO.
Infatti, si tratta dell’ottimizzazione delle singole pagine e il suo aspetto più importante riguarda il corretto uso delle keyword.
L’obiettivo principale della SEO è che le parole digitate dall’utente nella sua ricerca corrispondano il più possibile alle parole chiave del proprio sito.
Ottimizzare i tuoi testi significherà dunque scoprire quali sono le parole chiave giuste del tuo settore e utilizzarle per creare contenuti di qualità.
Le keyword, infatti, andranno utilizzate in precisi punti della pagina, come nei titoli, per essere individuate prima dai motori di ricerca e per aiutare chi legge a capire meglio l’argomento e la struttura del discorso.
Ma la SEO on-page non finisce qui, perché si occupa anche di altri aspetti, tra i quali, per esempio, ottimizzare le immagini per alleggerire il più possibile il file e quindi aumentare la velocità di caricamento della pagina.
Tempo di caricamento di una pagina web: il tempo che trascorre dal momento in cui si clicca su un link o si digita l’indirizzo di una pagina web fino al momento in cui tutti gli elementi in essa presenti sono stati caricati.
L’ottimizzazione delle immagini non si ferma qui.
Sapevi che ci sono dei modi per dire a Google cosa è rappresentato in un’immagine?
Infatti, i motori di ricerca non sono ancora in grado di interpretare il contenuto delle immagini (nonostante si stiano facendo grandi progressi in questo settore).
Quindi, attraverso l’uso di determinati codici (attributo alt, titolo e didascalie) possiamo usare le keyword anche all’interno delle immagini.
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SEO: significato di SEO off-site
Infine, la SEO off-site si riferisce a tutte le attività svolte al di fuori del sito web, come nei social o nei blog che trattano argomenti simili al tuo.
Il suo scopo è quello di attirare visitatori dall’esterno e guadagnare popolarità e autorevolezza sul web.
Infatti, l’authority è un fattore determinante per il posizionamento e ci sono diverse tecniche per aumentarla, tra cui la presenza di link verso il tuo sito all’interno di siti che hanno già una certa posizione su Google.
Proprio la presenza dei cosiddetti backlink costituisce uno dei più importanti fattori di posizionamento per la SEO off-site.
Backlink: un link presente su un sito web che punta ad una pagina web appartenente ad un altro sito.
In passato, era sufficiente avere un gran numero di link che puntavano al nostro sito per migliorare le proprie posizioni.
Oggi non è più così. Essendoci stati degli abusi in tale pratica, le cose sono cambiate.
Gli sviluppatori creavano tantissimi siti “fasulli” apposta per inserire dei link verso il sito principale, facendo così aumentare il numero di backlink e ottenere dei vantaggi immediati.
Oggi, dopo diversi aggiornamenti dell’algoritmo (ecco perché è importante seguire sempre l’evoluzione dei motori di ricerca!), non è sufficiente avere un buon numero di link in ingresso ma essi devono provenire da siti con una certa autorevolezza.
La qualità dei backlink è quindi più importante del loro numero.
100 backlink da siti di scarso valore hanno meno importanza di un unico backlink da un sito molto autorevole.
Che cos’è la SEO black-hat
La SEO black-hat è un termine che si riferisce alle tecniche SEO scorrette. Queste tecniche cercano di ingannare i motori di ricerca. Ad esempio, creare siti falsi solo per ottenere backlink, o inserire un gran numero di parole chiave nel testo e nasconderle utilizzando lo stesso colore dello sfondo della pagina sono esempi di tecniche black-hat SEO. L’algoritmo dei motori di ricerca ha imparato a individuare queste strategie e raramente porta a risultati duraturi. Inoltre, il rischio è quello di ottenere una penalizzazione severa da parte dei motori di ricerca. Invece, utilizzando tecniche SEO corrette, rispettando le indicazioni dei motori di ricerca, si utilizzano le tecniche SEO white-hat.
Significato di Local SEO
Una sotto-branca della SEO è la cosiddetta Local SEO, cioè tutte le strategie che ti consentono di aumentare la visibilità di un’attività locale.
Con buone pratiche di Local SEO, avrai la possibilità di far comparire la tua azienda all’interno delle mappe e nel riquadro in evidenza sulla destra della SERP (knowledge graph).
La Local SEO è importantissima, quindi, se hai un negozio o uno studio fisico (e quindi non un’attività che si svolge solo online) in una precisa area geografica, e il tuo obiettivo è quello di attirare clienti in sede.
Si tratta di strategie utilissime, ad esempio, per ristoranti, parrucchieri, avvocati, palestre, meccanici… i business che possono trarre beneficio dalla Local SEO sono veramente tantissimi.
Per poter valorizzare la tua attività locale sui motori di ricerca, la prima cosa da fare è aprire un account Google My Business.
Questo servizio gratuito di Google ti permette di inserire tutti i tuoi dati, nome, indirizzo, contatti, che poi verranno mostrati nelle mappe e nelle schede knowledge graph.
Inoltre, potrai trarre enorme vantaggio dalla funzionalità che permette agli utenti di lasciare recensioni all’interno di tali schede.
Un gran numero di valutazioni positive farà aumentare la tua autorevolezza e la fiducia dei clienti nei tuoi confronti, con un conseguente miglioramento delle tue posizioni.
Per una buona Local SEO, dovrai anche ottimizzare il tuo sito in modo da indicare con precisione la località in cui ti trovi, aggiungendo i tuoi dati di contatto corretti e sempre aggiornati e la mappa della tua posizione.
Inoltre, ti suggerisco di utilizzare il nome della tua città il più possibile all’interno delle pagine.
Queste tecniche dovranno fare parte di una strategia SEO più ampia, che include comunque le pratiche SEO “standard”, sempre valide per qualsiasi sito web.
Se desideri parlare di LOCAL SEO per la tua attività contattami.
Social SEO
Un occhio di riguardo va alla cosiddetta Social SEO.
Che cos’è la SEO “social”?
Con Social SEO si intende tutta quella serie di attività legate ai social network, che includono condivisioni, numero di follower, attività all’interno delle pagine e interazioni con gli utenti.
Secondo le dichiarazioni che Google ha rilasciato in più occasioni, questi fattori non influenzano direttamente il posizionamento di un sito web.
Se hai una pagina Facebook di successo, con tantissimi follower e una community molto attiva, ad esempio, non significa che automaticamente il tuo sito guadagnerà posizioni.
È però certo che avere un gran numero di seguaci sui social porta inevitabilmente a più traffico sul tuo sito.
Condividere i tuoi articoli attirerà lettori e, se i tuoi contenuti sono di qualità, il tempo di permanenza sulle pagine sarà piuttosto alto.
Questi sono elementi che i motori di ricerca prendono in considerazione, quindi anche in questo caso possiamo dire che una buona attività di Social SEO aiuterà il tuo sito a crescere.
SEO per WordPress
La SEO è un’attività che riguarda qualunque sito web, costruito con qualsiasi sistema, dai CMS al puro HTML.
Se usi WordPress, però, puoi fare affidamento su degli ottimi strumenti che ti aiuteranno a ottimizzare al meglio il tuo sito.
Sono disponibili, infatti, diversi plugin che ti aiutano a migliorare la tua SEO on-site, on-page e perfino off-site.
Ci tengo a precisare, infine, che WordPress è uno dei migliori CMS per la SEO, dato che è stato costruito rispettando le norme basilari di buona programmazione e questo piace ai motori di ricerca.
Inoltre, scegliere un tema già ottimizzato per la SEO ti permetterà di raggiungere i risultati sperati più facilmente.
Se vuoi incrementare la tua SOCIAL SEO contattami.
Conclusione
Ecco dunque chiarito che cos’è la SEO. Ti ho anche spiegato il significato di SEO on-site, on-page e off-site in modo da avere più chiaro che si tratta di un argomento vasto e articolato.
Abbiamo infine parlato di tecniche corrette e scorrette per fare SEO, di Local SEO e di Social SEO, tutti aspetti importanti da non trascurare.
Se hai ancora dei dubbi, qualcosa non ti è chiaro, o vuoi semplicemente chiedermi un consiglio, ti invito a scrivermi.
